KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ trò chơi PC, Console, Retro online và phần mềm hữu ích

Không cần người nổi tiếng: thực tế thay đổi cách gây dựng ảnh hưởng

Bài học chính từ loạt phân tích và cuộc đối thoại của TechCrunch là một tuyên bố giản dị nhưng mang tính thực tế: các startup không cần một đồng sáng lập người nổi tiếng để tạo đà truyền thông và thu hút người dùng. Thay vì tìm kiếm tên tuổi có sẵn, nhiều nhóm khởi nghiệp đang tập trung vào sản phẩm, cộng đồng và nội dung nhất quán — những yếu tố giúp xây dựng ảnh hưởng lâu dài mà không lệ thuộc vào danh tiếng của người khác. Xem nguồn gốc nội dung gốc tại TechCrunch: TechCrunch — Celebrity Co-Founders Not Required.

Chiến lược thực tế: sản phẩm trước, tiếng nói sau

Các nhà sáng lập hiệu quả đang ưu tiên trải nghiệm người dùng và kết quả đo lường được hơn là những chiến dịch PR tốn kém. Khi sản phẩm thực sự giải quyết vấn đề, người dùng sẵn sàng chia sẻ, tạo nên vòng lan truyền hữu cơ. Thực tế này khiến các chiến lược marketing chuyển từ "làm ồn" sang "kích hoạt cộng đồng": khuyến khích phản hồi, lắng nghe các nhóm nhỏ người dùng ban đầu (early adopters) và biến họ thành người ủng hộ. Các nền tảng như Twitter/X, TikTok hay Discord được tận dụng để thử nghiệm nội dung ngắn, thu thập ý kiến và mở rộng dần qui mô tương tác.

Tận dụng micro-influencer và nội dung dài hạn

Thay vì đặt cược vào một gương mặt lớn, nhiều startup chọn hợp tác với micro-influencer — người có lượng người theo dõi nhỏ hơn nhưng mức độ tương tác và độ tin cậy cao. Những mối quan hệ này ít tốn kém, dễ đo lường và có thể tối ưu hóa để phù hợp với thông điệp sản phẩm. Đồng thời, đầu tư vào nội dung dài hạn — hướng dẫn, câu chuyện người dùng, case study — giúp thương hiệu xây dựng bằng chứng xã hội (social proof) một cách bền vững. Các nguồn tham khảo về chiến lược tương tự: HubSpot — Hướng dẫn Influencer Marketing và cộng đồng chia sẻ kinh nghiệm tại Indie Hackers.

Minh bạch và tiếp cận dài hạn

Người dùng hiện nay đánh giá cao sự minh bạch hơn bất cứ chiêu trò PR nào. Các nhà sáng lập thành công công khai quá trình xây dựng, chia sẻ cả thất bại lẫn bài học, và từ đó thu hút những người theo dõi trung thành. Họ hiểu rằng ảnh hưởng không thể mua được qua một đêm; nó được gây dựng qua hàng tháng, hàng năm thông qua sự nhất quán về thông điệp và chất lượng. Những nỗ lực này thường cho kết quả tốt hơn về chi phí thu hút khách hàng (CAC) và giữ chân người dùng so với chiến dịch dựa vào tên tuổi nổi tiếng.

Tối ưu hoá kênh và đo lường ảnh hưởng

Đo lường là điểm mấu chốt: startup hiệu quả xác định các chỉ số cụ thể (tỷ lệ chuyển đổi từ nội dung, giá trị vòng đời khách hàng, mức độ gắn kết trên cộng đồng) và tối ưu hoá nguồn lực theo dữ liệu đó. Việc thử nghiệm A/B cho chiến dịch nội dung, phân tích cohort để theo dõi hành vi người dùng, và sử dụng phản hồi trực tiếp từ cộng đồng giúp đội ngũ điều chỉnh chiến lược mà không cần dựa vào cơn sốt truyền thông do người nổi tiếng tạo ra.

Kết luận: ảnh hưởng là một quá trình, không phải sản phẩm mua được

Tổng hợp lại, quan điểm được nhấn mạnh là rõ ràng: danh tiếng lớn không phải điều kiện tiên quyết để một startup đạt được tầm ảnh hưởng. Một chiến lược hướng tới sản phẩm, cộng đồng, nội dung liên tục và các mối quan hệ chân thực với micro-influencer có thể tạo nên kết quả bền vững hơn. Đối với những người sáng lập muốn tự xây thương hiệu, bài học là tập trung vào giá trị thực tế, minh bạch trong giao tiếp và kiên nhẫn với hành trình phát triển. Để đọc thêm phân tích và xem bản gốc cuộc trò chuyện, tham khảo: TechCrunch, HubSpot, và Indie Hackers.