KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ trò chơi PC, Console, Retro online và phần mềm hữu ích

Diễn viên Benedict Cumberbatch vừa được công bố là "Holiday Ambassador" cho World of Tanks trong một chiến dịch quảng cáo Giáng sinh gây chú ý vì phong cách kỳ quặc và chi phí sản xuất cao. Quảng cáo mới, do nhà phát hành Wargaming tung ra, lập tức thu hút sự quan tâm trên mạng — không chỉ bởi ngôi sao đình đám mà còn vì nội dung dường như ít liên quan tới xe tăng hoặc bầu không khí truyền thống của mùa lễ.

Video quảng cáo theo phong cách điện ảnh, thể hiện Cumberbatch trong vai một nhân vật đại diện cho thông điệp lễ hội của thương hiệu. Thay vì tập trung vào gameplay, cơ khí hay các trận đấu, đoạn phim đặt nặng phần hình ảnh kỳ ảo, các cảnh quay chỉnh chu và những khoảnh khắc mang tính biểu tượng — yếu tố thường thấy trong các quảng cáo hướng tới khán giả đại chúng. Điều này phản ánh một xu hướng marketing đã phổ biến: sử dụng người nổi tiếng và sản xuất cao cấp để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài cộng đồng core của trò chơi.

Tin tức về chiến dịch nhanh chóng được các trang tin chuyên về game đăng tải. PC Gamer nhận định quảng cáo "kỳ quặc và đắt tiền" và lưu ý rằng mối liên hệ trực tiếp giữa nội dung quảng cáo với World of Tanks hoặc tinh thần Giáng sinh là rất mơ hồ. Nếu muốn xem chi tiết hơn về bài viết gốc, bạn có thể tham khảo tại PC Gamer: PC Gamer.

Về mặt chiến lược, việc mời một ngôi sao hạng A như Cumberbatch cho thấy Wargaming muốn nâng tầm thương hiệu và thu hút sự chú ý từ công chúng rộng lớn hơn. Những chiến dịch kiểu này thường nhằm thúc đẩy nhận diện, khuyến khích thử nghiệm với người chơi mới và tăng cường mức độ phủ sóng trên các nền tảng truyền thông đại chúng, đặc biệt trong dịp lễ khi người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho giải trí.

Tuy nhiên, phản ứng của cộng đồng không hoàn toàn đồng nhất. Một số người xem bày tỏ thích thú trước chất lượng sản xuất và khả năng giải trí của đoạn quảng cáo; số khác cho rằng khoản đầu tư vào một quảng cáo ít liên quan trực tiếp tới sản phẩm chính có thể gây lãng phí nếu không dẫn tới doanh thu hoặc lượng người chơi tăng đáng kể. Những bàn luận như vậy là điển hình mỗi khi ngành công nghiệp game sử dụng phương thức tiếp thị khác thường để tìm kiếm sự chú ý.

Ngoài PC Gamer, bạn có thể đọc thêm góc nhìn trên các trang chuyên ngành khác hoặc truy cập trang chủ của World of Tanks để xem nội dung chính thức: World of Tanks. Các trang tổng hợp tin tức game như Rock Paper Shotgun hay TheGamer cũng thường cập nhật những chiến dịch tương tự.

Với việc hợp tác cùng Benedict Cumberbatch, Wargaming đã tung ra một chiến dịch quảng cáo mang tính thương mại cao, đặt nặng yếu tố giải trí và hình ảnh hơn là sự kết nối trực tiếp tới gameplay. Dù gây tranh luận, chiến dịch vẫn thành công trong việc tạo tiếng vang và thu hút sự chú ý của truyền thông lẫn công chúng — câu hỏi còn lại là mức độ hiệu quả chuyển đổi sang người chơi mới và doanh thu sẽ như thế nào trong thời gian tới.