KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ game PC, console, retro online và phần mềm hữu ích

Ubisoft UK vừa đưa ra cảnh báo về xu hướng tiêu dùng trong ngành game khi cho biết người chơi hiện đang dành thời gian cho ít tựa game hơn, trong khi các bản phát hành mới đang gặp khó khăn trong việc thu hút lượng người chơi mong muốn. Công bố này khiến nhà phát hành lo ngại về khả năng doanh thu sụt giảm trong những quý tới, đồng thời đặt ra câu hỏi về chiến lược phát hành và giữ chân người chơi của các hãng lớn.

Theo phát biểu từ Ubisoft UK, một số nguyên nhân dẫn tới tình trạng này bao gồm bão hòa danh mục phát hành, sự phân mảnh thời gian giải trí của người dùng giữa nhiều nền tảng và dịch vụ, cũng như sự cạnh tranh khốc liệt từ các tựa game miễn phí, dịch vụ đăng ký và nội dung truyền thông khác. Khi người chơi tập trung vào ít tựa game hơn, các bản phát hành mới phải cạnh tranh mạnh mẽ để thu hút và giữ chân cộng đồng — điều này làm tăng chi phí tiếp thị và kiếm người dùng ban đầu mà chưa chắc mang lại doanh thu dài hạn.

Hệ quả thực tế với các nhà phát triển và phát hành là áp lực về hiệu quả đầu tư: nếu một bản phát hành không đạt mục tiêu người chơi ban đầu, doanh thu kỳ vọng sẽ bị ảnh hưởng và có thể kéo theo việc điều chỉnh ngân sách cho các dự án tiếp theo. Ubisoft UK cảnh báo rằng trong bối cảnh này, quý tài chính sắp tới có thể ghi nhận doanh thu thấp hơn so với dự báo trước đó.

Thông tin từ Ubisoft UK gợi nhắc về việc nhiều công ty đang xem xét kỹ lưỡng lại lịch phát hành, chiến lược tiếp thị và mô hình kiếm tiền. Các yếu tố như dịch vụ hậu phát hành, giao tiếp cộng đồng, nội dung mở rộng theo thời gian (live service) và tận dụng hệ sinh thái nền tảng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nhà phát hành buộc phải cân nhắc giữa việc đầu tư vào những dự án AAA tốn kém và các sản phẩm có vòng đời dài, dễ thu hút người dùng đều đặn.

Bên cạnh đó, thực trạng này cũng có thể mở ra cơ hội cho các studio độc lập và những thể loại game có khả năng duy trì cộng đồng nhỏ nhưng trung thành. Tuy nhiên, rào cản tiếp cận thị trường thông qua marketing ngày càng đắt đỏ cũng là thách thức lớn với những đội ngũ nhỏ.

Ubisoft UK không đưa ra con số chi tiết về mức giảm người chơi hay ước tính doanh thu cụ thể trong cảnh báo công khai, nhưng lời cảnh báo đã thu hút sự chú ý của giới phân tích và truyền thông chuyên ngành. Các chuyên gia nhận định rằng nếu xu hướng này kéo dài, nhiều công ty sẽ phải điều chỉnh mục tiêu tài chính và tinh chỉnh chiến lược phát hành theo hướng dài hạn hơn, tập trung vào tỷ lệ giữ chân người chơi thay vì chỉ nhắm tới doanh thu khởi điểm.

Độc giả muốn tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này có thể tham khảo bài phân tích của Rock Paper Shotgun về tuyên bố từ Ubisoft UK tại RockPaperShotgun, cùng các bài liên quan trên GamesIndustry.biz và Eurogamer để có góc nhìn đa chiều từ giới phân tích và doanh nghiệp.

Cảnh báo từ Ubisoft UK phản ánh một thách thức lớn hơn trong ngành game: khi hành vi người tiêu dùng thay đổi, các mô hình phát hành truyền thống và chiến lược kiếm doanh thu cần được tái đánh giá. Đối với nhà phát hành và nhà phát triển, ưu tiên hiện nay có thể là tăng tính bền vững của sản phẩm qua thời gian, tối ưu chi phí tiếp thị và gia tăng giá trị cho cộng đồng người chơi để duy trì doanh thu ổn định trong dài hạn.