KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ game PC, console, retro online và phần mềm hữu ích

Trong vài năm gần đây, một nhóm các nhà sáng tạo nội dung chuyên về ôtô trên YouTube, TikTok và các nền tảng khác đã trở thành nhân tố quan trọng tạo nên nhận thức và xu hướng mua sắm xe điện. Nhiều car influencer quốc tế đã dành thời gian trải nghiệm và quảng bá xe điện do các hãng Trung Quốc sản xuất, từ những mẫu giá rẻ đến mẫu cỡ lớn có tính năng cao. Sự quan tâm này không chỉ phản ánh chất lượng và giá cạnh tranh của sản phẩm mà còn cho thấy chiến lược mở rộng toàn cầu của các nhà sản xuất Trung Quốc.

Sự xuất hiện dày đặc của xe điện Trung Quốc trên các kênh của influencer có nhiều nguyên nhân. Giá thành cạnh tranh, trang thiết bị công nghệ hấp dẫn và khả năng cung cấp xe thử nghiệm thuận tiện khiến các nhà sáng tạo dễ tiếp cận hơn so với nhiều hãng xe phương Tây. Một số influencer được mời trực tiếp đến Trung Quốc hoặc sự kiện ra mắt quốc tế để trải nghiệm xe; số khác nhận xe mượn dài hạn nhằm phục vụ nội dung chuyên sâu.

Tuy nhiên, mối quan hệ giữa influencer và các hãng xe Trung Quốc cũng đặt ra câu hỏi về minh bạch. Các nền tảng mạng xã hội yêu cầu người sáng tạo khai báo nội dung được tài trợ, nhưng thực tế cho thấy tiêu chuẩn áp dụng không đồng đều. Một số video ghi rõ các điều khoản hợp tác, tiền tài trợ hay xe mượn; trong khi các nội dung khác chỉ tập trung vào trải nghiệm lái mà không nói rõ nguồn tài trợ. Điều này làm dấy lên tranh luận về mức độ ảnh hưởng thực tế của các review và cách người xem nên đánh giá thông tin.

Sự lan tỏa của nội dung do influencer tạo ra có thể thúc đẩy nhận diện thương hiệu và tạo doanh số nhanh chóng, đặc biệt tại những thị trường mới mà các hãng Trung Quốc đang tìm cách thâm nhập. Người tiêu dùng thường tin tưởng vào trải nghiệm thực tế, so sánh thông số và cảm nhận lái hơn là chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống. Vì vậy, khi một influencer uy tín chia sẻ trải nghiệm tích cực, phản ứng thị trường thường nhanh và mạnh.

Ngược lại, nếu có thông tin cho thấy tiêu chuẩn khai báo không rõ ràng hoặc nội dung bị ảnh hưởng bởi cam kết tài trợ, uy tín của cả influencer lẫn thương hiệu có thể tổn hại. Các nhà phân tích cảnh báo rằng sự bùng nổ nội dung phải đi kèm với quy tắc minh bạch và kiểm chứng độc lập để bảo vệ người tiêu dùng.

Ngành công nghiệp ôtô và cộng đồng sáng tạo nội dung đang đứng trước cơ hội và thách thức. Các hãng Trung Quốc có lợi thế về chi phí và tốc độ đổi mới, còn influencer có khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả nhanh chóng. Để tạo dựng niềm tin dài hạn, cả hai bên cần minh bạch hơn trong mối quan hệ hợp tác và khuyến khích các đánh giá độc lập, thử nghiệm thực tế.

Độc giả muốn tìm hiểu thêm có thể tham khảo bài phân tích gốc của The Verge: Car influencers love Chinese EVs — and China loves them back, cùng các bài báo chuyên sâu về xu hướng xuất khẩu xe điện Trung Quốc trên Reuters: Reuters - Autos & Transportation.

Trong bối cảnh thị trường xe điện toàn cầu thay đổi nhanh, người tiêu dùng nên cân nhắc nhiều nguồn thông tin, tìm kiếm đánh giá độc lập và yêu cầu minh bạch từ cả nhà sản xuất lẫn người tạo nội dung trước khi ra quyết định mua sắm.