KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ game PC, console, retro online và phần mềm hữu ích

Con số gây chú ý

Theo báo cáo của Eurogamer, doanh số bán lẻ ở châu Âu của Call of Duty: Black Ops 7 đang thấp hơn đáng kể so với các đối thủ và cả phiên bản tiền nhiệm. Cụ thể, doanh số tại thị trường châu Âu bị giảm khoảng 63% so với Battlefield 6 và giảm khoảng 50% so với Black Ops 6 trong cùng kỳ so sánh. Những con số này phản ánh bức tranh doanh số bán hàng vật lý (retail) ngay sau khi tựa game ra mắt, theo dữ liệu được tổng hợp và chia sẻ bởi các nhà phân tích bán lẻ châu Âu.

Chi tiết dữ liệu và phạm vi áp dụng

Những tỷ lệ phần trăm nêu trên dựa trên báo cáo bán hàng theo tuần/quý ban đầu ở thị trường châu Âu và chủ yếu tập trung vào doanh số bản đĩa/bản hộp tại các cửa hàng truyền thống. Các báo cáo như vậy thường không bao gồm doanh số kỹ thuật số đầy đủ — thị trường mà Call of Duty vốn có thể đạt được lượng bán lớn — nên bức tranh tổng thể có thể khác khi cộng các con số download từ nền tảng console và PC. Tuy nhiên, doanh số bán lẻ vẫn là chỉ báo quan trọng về sức khỏe thương mại ban đầu tại các điểm bán truyền thống và phản ánh phần nào tâm lý người tiêu dùng ngay khi sản phẩm xuất xưởng.

Nguyên nhân tiềm năng

Có nhiều yếu tố có thể lý giải cho mức sụt giảm này. Thứ nhất, sự cạnh tranh trực tiếp từ Battlefield 6 — với chiến dịch tiếp thị, điểm nhấn gameplay và lịch phát hành — có thể đã kéo một phần lượng mua sắm ban đầu. Thứ hai, chu kỳ phát hành liên tục của series Call of Duty trong những năm gần đây nhiều khi gây ra hiện tượng “mệt mỏi thương hiệu” (franchise fatigue), khiến người chơi cân nhắc kỹ trước khi mua phiên bản mới ngay khi ra mắt. Thứ ba, xu hướng chuyển dịch sang mua bản kỹ thuật số, cùng với các chương trình giảm giá hậu ra mắt và mô hình live-service, có thể khiến doanh số bán lẻ ban đầu giảm mà không phản ánh hoàn toàn doanh thu tổng.

Bên cạnh đó, đánh giá chuyên môn và phản hồi của cộng đồng vào thời điểm phát hành cũng ảnh hưởng. Nếu các bài review hoặc trải nghiệm chơi ban đầu không tạo được tiếng vang đủ mạnh, người tiêu dùng có xu hướng chờ giảm giá hoặc mua sau, dẫn tới doanh số tuần đầu thấp hơn so với các kỳ vọng hoặc so với các tựa game cạnh tranh.

Ý nghĩa với Activision và thị trường

Dù con số bán lẻ ban đầu là chỉ báo quan trọng, chúng không phải là thước đo duy nhất để đánh giá thành công tài chính của một tựa game đa nền tảng và đa kênh như Call of Duty. Activision có thể bù đắp qua doanh thu kỹ thuật số, nội dung trong game (microtransactions, battle pass) và phát hành liên tục trên nhiều nền tảng. Tuy vậy, kết quả này vẫn là lời nhắc rằng thị trường thể loại bắn súng góc nhìn người thứ nhất đang rất cạnh tranh và người phát hành cần cân nhắc chiến lược tiếp thị, thái độ cộng đồng và giá trị trải nghiệm mới để duy trì sức hút.

Kết luận

Doanh số bán lẻ ở châu Âu giảm 63% so với Battlefield 6 và giảm 50% so với Black Ops 6 là một cảnh báo đáng chú ý, nhưng chưa phải là kết luận cuối cùng về hiệu suất tài chính của Black Ops 7. Để có cái nhìn đầy đủ hơn, cần xem xét doanh số kỹ thuật số, doanh thu nội bộ và tốc độ giữ chân người chơi theo thời gian. Người đọc muốn tham khảo chi tiết nguồn gốc con số và phân tích thêm có thể đọc bài viết gốc của Eurogamer tại Eurogamer, hoặc theo dõi phân tích thị trường tại các trang chuyên ngành như GamesIndustry.biz và VGC để có thêm góc nhìn so sánh.