KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ trò chơi PC, Console, Retro online và phần mềm hữu ích

Okay, which of you are still using Facebook?

Đặt câu hỏi tưởng chừng hài hước nhưng phản ánh một thực tế nghiêm túc: Facebook không còn là nền tảng mặc định cho mọi lứa tuổi như trước kia. Các báo cáo khảo sát gần đây cho thấy thói quen sử dụng mạng xã hội đang dịch chuyển, với nhóm trẻ chuyển hướng sang các nền tảng mới hơn trong khi Facebook dần trở thành miền trời của người dùng lớn tuổi hơn và các cộng đồng chuyên biệt.

Trong bối cảnh chuyển dịch người dùng

The Verge đã tóm lược các dữ liệu từ nhiều nguồn nghiên cứu cho thấy xu hướng rõ rệt: tốc độ tăng trưởng người dùng Facebook chậm lại ở nhiều thị trường phát triển, và tỷ lệ dùng thường xuyên giảm trong nhóm tuổi 18–29 khi so với vài năm trước đây. Những nền tảng như TikTok, Instagram (với định vị khác), và các dịch vụ nhắn tin đã thu hút một lượng lớn thời gian sử dụng, đặc biệt là nội dung ngắn và tính giải trí cao.

Những thay đổi này không đến từ một nguyên nhân đơn lẻ mà là tập hợp của nhiều yếu tố: thay đổi sở thích nội dung (ưu tiên video ngắn), mệt mỏi chính sách quyền riêng tư, sự phân mảnh giữa mạng xã hội công khai và các kênh riêng tư, cùng áp lực cạnh tranh từ các ứng dụng mới. Dù vậy, Facebook (Meta) vẫn duy trì lượng người dùng lớn trên quy mô toàn cầu và tầm ảnh hưởng đáng kể trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số.

Ảnh hưởng tới ngành và người dùng

Đối với các nhà phát triển phần mềm, nhà quảng cáo và nhà xuất bản nội dung, sự phân mảnh này dẫn tới việc phân bổ nguồn lực tiếp thị và nội dung cần điều chỉnh. Việc đặt toàn bộ chiến lược truyền thông chỉ trên một nền tảng trở nên rủi ro hơn; thay vào đó, mô hình đa nền tảng và tạo nội dung phù hợp với mỗi hệ sinh thái đang trở thành tiêu chuẩn. Các doanh nghiệp nhỏ cũng cần cân nhắc giữa chi phí và hiệu quả khi tiếp tục duy trì hiện diện trên Facebook.

Với người dùng, câu hỏi “vẫn dùng Facebook không?” thường hàm ý nhiều hơn việc mở hay đóng một ứng dụng: đó là cách họ quản lý kết nối xã hội, quyền riêng tư và lượng thời gian trực tuyến. Thực tế là nhiều người chuyển một phần hoặc toàn bộ hoạt động sang các ứng dụng khác nhưng vẫn giữ Facebook cho những mối quan hệ lâu dài, các nhóm cộng đồng, hoặc các sự kiện.

Kết luận: không phải ‘chết’ mà là tái cơ cấu

Facebook không biến mất qua đêm, nhưng vai trò của nó đang thay đổi. Các báo cáo phân tích cho thấy mạng xã hội này đang bước vào giai đoạn ổn định hơn về mặt tăng trưởng ở những thị trường bão hòa, đồng thời phải thích nghi với cách người dùng tiêu thụ nội dung mới. Người làm sản phẩm, truyền thông và quảng cáo cần nhận diện đúng phân khúc khán giả của mình, còn người dùng hãy tự hỏi liệu Facebook còn phù hợp với mục đích kết nối hiện tại hay cần tìm đến nền tảng khác.

Nếu muốn đọc thêm phân tích và dữ liệu chi tiết, bạn có thể tham khảo bài tổng hợp của The Verge: https://www.theverge.com/news/832132/pew-social-media-landscape-2025, cùng các nguồn khảo sát và tổng hợp dữ liệu về mạng xã hội từ Pew Research và Statista: https://www.pewresearch.org/topic/internet-technology/social-media/, https://www.statista.com/topics/1164/social-media-usage/.