KhoGameHub – Diễn đàn Công Nghệ & Gaming, nơi chia sẻ game PC, console, retro online và phần mềm hữu ích

Trong phiên tranh tụng kết thúc gần đây của vụ kiện chống độc quyền liên quan đến công nghệ quảng cáo (ad tech), một vị thẩm phán liên bang bày tỏ quan ngại sâu sắc về ảnh hưởng thị trường của Google và nói rằng tòa có thể cần can thiệp để khôi phục cạnh tranh “trước khi quá muộn”. Phát biểu này làm nổi bật khả năng tòa án sẽ không chỉ phán quyết có hay không vi phạm, mà còn xem xét các biện pháp khắc phục mang tính cấu trúc để thay đổi cách hoạt động của hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến.

Tranh chấp xoay quanh cáo buộc Google đã thống trị nhiều khâu then chốt trong chuỗi giá trị quảng cáo trực tuyến — từ công cụ bán đấu giá quảng cáo, nền tảng cho nhà xuất bản, đến các công cụ đấu giá và mua quảng cáo. Các công ty quảng cáo, nhà xuất bản và cơ quan quản lý cho rằng sự kiểm soát này làm giảm cạnh tranh, đẩy chi phí lên cho quảng cáo và hạn chế sự lựa chọn của khách hàng lẫn đối tác. Phiên tranh tụng cuối cùng tập trung vào bằng chứng từ phía công tố và luận điểm bào chữa của Google về tính cạnh tranh của thị trường quảng cáo số.

Vị thẩm phán đã đặt câu hỏi về khả năng một phán quyết có thể giới hạn hoặc phân chia các mảng kinh doanh của Google để tái lập điều kiện cạnh tranh. Những tùy chọn biện pháp khắc phục được thảo luận bao gồm yêu cầu tách quyền kiểm soát các sản phẩm nền tảng, buộc mở cửa thông tin kỹ thuật hoặc áp đặt giới hạn vận hành đối với dịch vụ trung gian do Google cung cấp.

Nếu tòa án ra phán quyết buộc thay đổi cấu trúc, hệ quả có thể lan rộng: nhà xuất bản có thể thấy quyền kiểm soát dữ liệu và giá đấu lại được cải thiện; nhà quảng cáo có thể có thêm lựa chọn nền tảng mua quảng cáo; và các bên trung gian độc lập có cơ hội cạnh tranh hơn. Ngược lại, nếu tòa bác bỏ các cáo buộc hoặc chỉ áp dụng biện pháp hạn chế, tình trạng tích hợp dọc của vài tập đoàn lớn có thể tiếp tục ảnh hưởng tới thị trường toàn cầu.

Các chuyên gia ngành nhận định rằng vụ án có thể trở thành tiền lệ quan trọng, không chỉ ở Mỹ mà còn đối với hành lang pháp lý châu Âu và các khu vực đang siết chặt quản lý nền kinh tế số. Một phán quyết thiên về khắc phục cấu trúc sẽ gửi tín hiệu mạnh cho các nền tảng công nghệ về giới hạn hành vi hợp pháp trong hệ sinh thái quảng cáo.

Tòa án hiện vẫn trong giai đoạn cân nhắc cuối cùng trước khi ra phán quyết. Các bên liên quan và thị trường đang chờ xem tòa có chọn giải pháp nhẹ là các điều chỉnh hành vi hay giải pháp mạnh như phân tách tài sản, sản phẩm. Bất kỳ quyết định nào cũng sẽ được kháng cáo, làm cho quá trình pháp lý có thể kéo dài nhiều năm.

Để đọc thêm về bối cảnh và phản ứng từ các bên, xem bài tường thuật của The Verge: The Verge — Google ad tech closing arguments, và thông tin ban đầu từ Bộ Tư pháp Mỹ về vụ kiện ad tech: DOJ — press release. Báo chí quốc tế cũng theo dõi sát tiến trình xét xử để đánh giá tác động rộng hơn tới ngành công nghiệp quảng cáo số.

Phát biểu của thẩm phán, rằng cần “sửa” cấu trúc thị trường nếu cần, đặt ra một ngã rẽ quan trọng cho tương lai quản trị nền tảng quảng cáo. Quyết định của tòa không chỉ phán xét hành vi quá khứ mà có thể điều hình cách thức hoạt động của cả ngành trong những năm tới. Dù phán quyết thế nào, vụ kiện này đã khơi dậy thảo luận sâu rộng về quyền lực nền tảng, trách nhiệm quản lý và tương lai cạnh tranh trong nền kinh tế quảng cáo trực tuyến.